抵达率并不是我们日常分析数据的重点，很多人都不太看重甚至会忽略掉它。抵达率=访问次数/点击次数。如果你的抵达率是50%，那么你每一次的点击价格都要乘以2。所以抵达率如果出了问题，后果很严重。

抵达率低可能存在两种情况：第一，如果你的账户访问的次数低，点击的次数也低。这说明是你的推广效果不好，关键词排名不稳定或者没有排名。那你就需要优化推广排名。第二，如果是访问的次数比较低，但是点击的次数比较高，这说明很多点击都没能正常到达网站页面。这就是抵达率不正常。

百度竞价的网站抵达率，PC端在90%以上算正常，移动端则是80%。若你的抵达率低于50%，那么绝对存在着不可忽视的问题。今天我们就来着重分析一下造成第二种情况的原因并提供一些解决方法。

1、页面的打开速度过慢

一般的用户都没有耐心去等待你的页面加载，所以如果页面打开速度很慢，甚至可能还没有加载到统计代码客户就已经关闭了。

解决方法：如果是图片过大导致的页面打开过慢，Semer可以请设计帮忙压缩图片以加快页面打开速度；如果是JS文件太多导致页面打开速度过慢，Semer可以找JS文件托管方来托管JS文件以加快页面打开速度。

2、统计代码没有覆盖完整

如果没有正确安装统计代码，把访客的访问记录成点击却没有记录为访问，也会影响抵达率。

解决方法：将统计代码安装至网站头部，以保证进入网站的访客可以统计到。在百度统计中查看代码安装率，把所有推广页面覆盖。

3、设置的推广URL打不开

由于添加跟踪参数不当，或其他各种原因导致推广URL打不开，访客点击了广告却到达不了页面。这个问题很多人都遇到过，所以一定要检查好着陆页，不要犯这种低级失误。

解决办法：可以用http状态码查询工具批量检测URL能否打开，返回的状态码2字头代表正确，3字头代表重定向，4字头代表请求错误，5字头代表服务器错误。

4、同一个访客点击太多

说白了就是来自竞争对手的恶意点击，这是一种必须谴责却无法规避的行为。有些恶意点击甚至智能到能够模仿正常访客的行为。

解决方法：在鉴别上大家可以通过浏览者的分辨率来识别，也可以修改显示URL的大小写来防范，因为有些恶意点击的软件一般都会绑定一些东西来进行恶意点击比如绑定你的显示URL。还可以用商盾屏蔽重复的IP、IP段和机器码。

5、统计数据错误

度娘只是机器不是神，所以有时候可能是统计工具本身的数据错误。

解决方法：除了百度统计，我们可以多个统计工具同时使用，确保数据的准确性。推荐两个其他的统计工具：cnzz、ptengine。

6、网站其它问题

比如域名到期，网站打不开了，程序出错等问题。

解决方法：Semer可用用360网站守护实时监控服务器运作，以便及时解决问题。

看过这些，有没有赶紧进入百度统计查看一下你的抵达率正不正常？

顺便说一下，如果你的抵达率等于100%或者超过100%，是因为百度在排除一部分无效点击后，点击数量减少了，就造成了访问次数＞点击量。